Russian Inn. Русскоязычное издание в Испании Русский журнал о жизни и для жизни в Испании
Задачи проекта

Russian Inn – русский журнал о жизни в Испании. Талантливые журналисты и владеющие слогом русскоговорящие жители страны наполняют страницы издания полезной и важной информацией для тех, кто также планирует переезд или же проживает на территории страны и ищет поддержки по интересующим вопросам у соотечественников.

Нашей задачей стала разработка страниц  яркого издания в социальных сетях, а также создание и ведение сайта компании.

В задачи входило:

  • разработка сайта журнала с удобным для чтения форматом статей и свободным доступом к выпускам,
  • создание представительств журнала в социальных сетях (Facebook, Instagram),
  • повышение активности подписчиков и расширение аудитории,
  • наполнение страниц в социальных сетях уникальным тематическим контентом,
  • формирование фирменного дизайна аккаунта Instagram.
Решение

При разработке сайта основными целями, которыми мы руководствовались, было оформление удобных для чтения и навигации по рубрикам журнала разделов, обеспечение доступности выпусков для скачивания в универсальном формате PDF, и конечно создание фирменного стиля издания.

На страницах сайта органично расположились спонсорские рекламные объявления, что позволяет изданию процветать в успешных условиях сотрудничества.

Помимо этого, при отображении отдельных статей мы учли блок «Читайте также», который включает в себя подобные по тематике статьи.

В боковом блоке высвечиваются наиболее популярные по просмотрам и заинтересованности статьи.

В наши обязанности входит своевременная публикация новостей сайта по графику, оговоренному с редактором издания, а также их постоянное освещение в социальных сетях проекта для обеспечения большего количества переходов на сайт компании.

 

Перейдём к социальным сетям: изначально у издания существовала лишь страница в Facebook, и было решено расширить распространение и создать аккаунт журнала в Instagram.

При создании профиля Instagram основной упор был сделан на ярких и эстетичных фото, которые впоследствии были оформлены стильными рамками.

В списке регулярных работ присутствует разработка и постоянное использование шаблонов, оформляющих прямые ссылки на сайт.

Разработка специальной концепции от наших дизайнеров для аккаунта Instagram позволила сделать яркий акцент на фирменном стиле и цветах. На примерах снизу вы можете ознакомиться с видом аккаунта до и после разработанного нами оформления.

 

Использованые инструменты

Создание представительства Russian Inn в социальных сетях поистине помогло объединить русских в Испании: через страницы издания люди нашли своих единомышленников, а также узнали об адаптированных для русскоговорящих людей компаниях и мероприятиях; кроме того, после публикации постов в социальных сетях о вакансиях в редакцию поступило более 12 резюме, что подтверждает высокую эффективность размещения важнейших инфоповодов на страницах соцсетей.

В числе наших инструментов были:

  1. информативные посты о сотрудничестве с изданием и оформлении подписки,
  2. отслеживание актуальных тематик и новостей,
  3. постоянный диалог с пользователями,
  4. постоянный мониторинг групп схожей тематики,
  5. таргетированные рекламные кампании в Facebook.

Таргетированные рекламные кампании, ориентированные на русскоговорящих пользователей, проживающих в Испании, помогли увеличить количество активных подписчиков-испанцев: статистика показывает, что основной аудиторией страниц являются жители Испании (1 583), а россияне занимают лишь второе место по численности (1 248).

 

Кроме таргетированной рекламы был использован метод рассылки рекламных постов по тематическим сообществам: периодически нашими менеджерами производилась публикация рекламного материала в группах Facebook, посвящённых смежным тематикам, что помогло нам достигать прироста подписчиков количеством более 10 единиц в неделю.

Результат

Постоянное информирование о возможности сотрудничать с изданием помогло нам получать по 3 запроса от различных специалистов, которые в дальнейшем были переданы главному редактору и приняты на рассмотрение в качестве кандидатов на открытые вакансии. Такой инфоповод позволяет ускорить поиск кадров для бизнеса любого рода и масштаба.

Также постоянная публикация удобных для переходов на сайт анонсов статей помогла установить стабильно прогрессирующую статистику переходов из соцсетей: более 10% от общего количества посетителей сайтов.

Аккаунты социальных сетей Russian Inn были созданы с нуля и на данный момент числовые показатели таковы:

Facebook – 4 214 подписчиков,

Instagram -  7 272 подписчиков

Средний ER* для всех соцсетей за день = %0,24

Средний ER* для всех соцсетей за пост = %0,20

  • (engagement rate) - показатель вовлечённости
Рост подписчиков в соц. сетях

4 214

7 272